Talk2Business, série de podcasts sobre negócios, marketing, comunicação e empreendedorismo, com apoio do Mídia Publicitária. O Tema de hoje é Inovação.
Idealizado por Bruno Garcia, editor do Mundo do Marketing e colunista do Mídia Publicitária, o Talk2Business será lançado semanalmente, todas as quintas feiras, com o apoio do Mídia Publicitária, Café Empresarial, Webinsider, Nós da Comunicação, Cosmos Estúdio, Papo de Mídia e José Telmo consultoria e soluções em marketing digital.
“Sou ouvinte constante de podcasts”, diz Bruno ao Nós da Comunicação. “Eles são meus companheiros no trânsito e uma maneira bem eficiente que encontrei para me atualizar e me manter atento às novidades. Mas sempre senti falta de um programa voltado para negócios, envolvendo business, marketing, digital, comunicação, empreendedorismo etc. O Braincast é talvez o que mais se aproxima deste formato, mas ainda assim muito focado para a publicidade.”
Além dos convidados, a banca de apresentadores é formada por: Bruno Garcia, Diogo Ribeiro, José Telmo, Leonardo Chagas, Paulo Aruzzo, Rafael Malhado e Renan Peixoto.
Você pode conferir a primeira edição aqui.
Neste episódio, Bruno Garcia (@bruno_com2b), José Telmo (@josetelmo), Rafael Malhado (@rafaelmalhado) e Renan Peixoto (@renan_m) batem um papo sobre inovação, os conceitos, processos, inovação nas empresas, diferencial competitivo, modismos, e tentam descobrir a receita de bolo para você se tornar um inovador compulsivo!
”A rotina do criativo é fugir da mesmice. É um desafio permanente, não apenas de buscar soluções originais, mas pensar argumentação convincente para convencer os outros a correr certos riscos inerentes à criatividade.”
Gaúcho, redator, criador, mais de 30 anos de profissão. Dirigiu criação na DPZ, na W/Brasil, na Bates, em São Paulo, e na DDB Argentina. Diretor da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) e da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap). É membro do Conselho de Ética do CONAR. Stalimir Vieira, um dos maiores redatores brasileiros, bateu um papo conosco contando sobre sua trajetória, deu dicas e contou também como foi ter que substituir Olivetto. Confiram! Continue lendo
“Sou Raphael Barreto, publicitário que ama publicidade, atualmente Diretor Geral de Planejamento Estratégico na DPZ.”
Batemos um papo com Raphael Barreto, da DPZ. Ele contou um pouco para nós sobre como começou, falou de sua área e deu algumas dicas. Esperamos que gostem!
É uma agência que vai ser zero pesquisa, zero burocracia, zero concorrência. Em resumo: zero lero-lero. – Nizan Guanaes, sobre sua nova agência: Africa Zero
No último dia do Festival do Clube de Criação de São Paulo (03/09), um dos maiores nomes da publicidade brasileira, Nizan Guanaes, anunciou a criação de sua nova agência: a Africa Zero.
Segundo as palavras do publicitário, a agência tem como foco quebrar os paradigmas do mercado atual, que na opinião de Nizan, é muito engessado. De forma bem humorada, ele ainda completa: ”Este é meu luxo. Estou me dando ao luxo de ter essa agência. Não tenho um cliente, tenho dez. Em breve soltarei isso para o mercado. Lanço aqui porque vocês, em sua maioria, representam o futuro da nossa profissão. E se não enfrentarmos estes problemas a criatividade, que é nosso maior ativo, estará comprometida”.
O administrador de empresas, formado pela Universidade Federal da Bahia, também afirma: “A Africa Zero será um lugar ótimo para as pessoas começarem carreira. Mas não quero posicionar a agência como a certa do mercado; acho, contudo, que será uma importante opção”.
Durante a palestra, Nizan ainda foi crítico ao falar sobre os grandes grupos internacionais. Disse de forma direta que Martin Sorrel (chairman do WPP) e Maurice Levy (CEO do Publicis Group) não morreriam caso tivessem algumas agências assim. “Precisamos mostrar aos clientes que é preciso voltar a acreditar na intuição”, finaliza Nizan, um dos cinco brasileiros mais influentes no Brasil.
Para os que estão em dúvida sobre que área seguir, trouxemos uma entrevista com um produtor RTVC da Agência Exclam (Londrina – PR) de apenas 25 anos.
Formado na CESUMAR em Maringá – Pr, ingressou há seis anos no mercado de trabalho e exerce há três anos a função de Produtor RTVC. Confira:
1) Quando surgiu o interesse pela Publicidade em sua vida?
Desde quando me conheço por gente, me imaginava como diretor de filmes. Ficava criando histórias na minha cabeça, tudo mais. Com 14 anos, fui a uma amostra de profissões na minha cidade natal, Maringá-PR, e participei de uma palestra sobre o curso de publicidade. Foi ali que decidi o que queria ser. Vi que era o mais próximo de cinema na minha cidade.
Entrevista da semana – Renata Lino – Supervisora de Planejamento Digital – Artplan – RJ
Brifando - Alguns diretores de agência dizem que a área de planejamento é a que mais cresce em importância atualmente nas agências. Você concorda?
Renata Lino – Depende. O planejamento, em muitas agências, ainda não é valorizado corretamente. Já ouvi algumas pessoas pensarem que o planejamento é apenas a pessoa que faz e monta a apresentação sem nenhuma inteligência por trás. Quando a agência entende a função do planejamento, a tendência é que ele conquiste o espaço dele dentro das agência e, aí sim, cresça.
Brifando – Direção de arte é a área mais concorrida no mercado publicitário. Na sua opinião, qual o motivo dessa busca por parte dos jovens?
Gustavo Diogo – Acho que já foi a área mais procurada. Hoje em dia muitos procuram a área de Planejamento, que tem muito do glamour que antes era da criação. Tem mais decisões passando por lá também. Mas a criação continua sendo um espaço interessante para alunos de comunicação.
Yuri Tupper – Redator Publicitário e Analista de Mídias Sociais – Agência Dizain – Rio de Janeiro
Brifando- Na atualidade há uma disputa muito grande para entrar na área de criação. Qual conselho você daria aos jovens que querem entrar nesse mercado de criação?
Ter talento para criar, obviamente, e para fazer contatos. O “QI” talvez seja tão importante quanto o talento criativo.
2 – Algumas pessoas acham que o redator publicitário é o profissional que tem de saber escrever muito bem, porém, outras acham que o mais importante é a criatividade com as palavras. O que você julga mais importante? Técnica ou criatividade?
Ambas. Algumas pessoas acham que qualquer um pode ser redator publicitário, afinal é só “escrever”. Proponho a elas o desafio de sentar e desenvolver um belo conceito. É complicado. (risos)
Filipe Crespo – Supervisor de Mídia – Agência África – São Paulo
Brifando/Mídia Publicitária – O que fez você optar pela área de mídia?
Filipe Crespo: Desde criança ficava maravilhado com comerciais de TV. Me lembro ainda hoje de vários filmes publicitários que marcaram a minha infância. E acho que foi isso que fez com que aos 13 ou 14 anos já tivesse decidido o caminho a seguir. Mas criação não era a minha cara, e foi aí então, ao conversar com um tio, ele já profissional de mídia na época, que descobri o que era e qual a importância do mídia em todo o processo de comunicação de uma empresa. Comecei a reparar que comerciais de xampu passavam à tarde, os de cerveja, à noite. Tudo isso tinha um porquê. Isso me encantava. Quando entrei na faculdade, já foi com a ideia de ser mídia. No primeiro dia de aula, quando o professor perguntou quem queria ser profissional de criação, a sala toda levantou as mãos. Para mídia, só eu levantei a mão. Penso que ali, muitos nem sabiam o que era mídia. Meus amigos lembram disso ainda hoje.
Dpz encara desafio de produzir anúncio sem nenhuma energia elétrica.
Todos os anos, a Coca-Cola Brasil promove a Hora do Planeta, em parceria coma WWF. Realizada no mundo inteiro, essa iniciativa busca trazer um consumo mais consciente para o planeta através do ato simbólico e reflexivo de apagar as luzes durante uma hora. E para pedir que as pessoas participem do movimento, este ano a criação partiu do seguinte raciocínio: faz sentido falar em economia de energia elétrica, gastando energia?
- Claro que não. Tudo que já foi feito nesse sentido – anúncios que brilham no escuro, que apagam, que piscam, etc – utilizou energia elétrica de alguma maneira. Estávamos no caminho certo: criar e produzir um anúncio consciente. A idéia era encontrar essa forma nova. Foi quando chegamos ao mimeógrafo, afirma Luter Filho, diretor de arte da campanha.
Assim surgiu o desafio: fazer um anúncio inteiro sem gastar nenhuma energia elétrica, ou seja, realizar todo o processo publicitário manualmente.
- Nem luz usamos. O processo foi feito todo à luz do dia, sem computador, sem impressora, sem nada. Voltamos no tempo, chamamos ilustradores que desenharam diversos anúncios em matrizes com papel carbono. Essas matrizes iam para um galpão em São Cristóvão onde uma galera passou alguns dias rodando milhares de cópias, uma a uma, em máquinas de mimeógrafos.
Anúncio – Hora do Planeta – Coca-Cola Brasil e WWF
Deu trabalho, mas valeu o esforço coletivo, explica leonardo Mizrahi, redator da campanha.
- Na verdade, o mais difícil de tudo foi encontrar essas máquinas de mimeógrafos, mas fomos procurando em lugares estratégicos, como secretarias de escolas. Alguns queriam até se livrar das máquinas e nos deram de presente. Cada uma que a gente conseguia, a gente comemorava bastante.
Vinte mil anúncios foram rodados manualmente, fazendo um pedido especial e mostrando que sempre é possível encontrar novas maneiras de agir com consciência.
O resultado foi muito positivo. Diversos jornais, blogs e sites noticiaram. Um videocase com as etapas do processo foi divulgado nas mídias sociais e foi super bem comentado. Realmente, esse case superou as expectativas, deixando todo público feliz e quando isso acontece, a agência também fica feliz.
Mídia Publicitária entrevista coordenador de Mídia da Artplan
Hoje, 21 de junho, é comemorado o dia do Mídia e aproveitando as comemorações, fomos ver como está a situação do mercado para quem está ingressando nele.
Por isso, entrevistamos Alan Piazzi, atualmente coordenador de Mídia da Artplan (ex Neogama/BBH) para saber um pouco sobre como ele começou na carreira e como seria um estagiário ideal para ele.
<--more--> 1 – Como você decidiu ingressar em publicidade de propaganda?
A publicidade te permite trabalhar com algo maior, que é o poder da mídia. É fascinante as pessoas verem o seu trabalho e foi isso que me atraiu na profissão.
2 -E no mercado? Como você começou?
No início foi muito difícil, bati com a cara na porta várias vezes, até que um amigo me indicou um Concurso Universtitário do Grupo de Mídia do RJ. Acabei sendo selecionado para estagiar em uma das maiores agências do País.
3 – Atualmente você é Coordenador de Mídia da Artplan, quais contas você cuida?
No momento cuido da conta da Leader, mas já cuidei de outras contas anteriormente na Artplan, como Casa e Vídeo (que hoje não é mais cliente da agência), Spoleto e Niely.
4 – Como você acha que está o mercado hoje em dia para quem está começando na profissão?
Acho que para quem está começando, é sempre difícil. O que mais se vê nas agências é o famoso “Q.I.”. É preciso ir subindo os degraus aos poucos, e estar sempre atento às oportunidades que aparecem, ou até mesmo criá-las.
5 – Qual seria o perfil de um estagiário perfeito para você?
O que é parceiro e está presente em todas as horas, demonstra interesse e vontade de aprender.
6 – Quais objetivos você tem no mercado?
Não tenho objetivos em relação a cargo, acho que cargo pode ou não dizer muita coisa. Mas, lógico que eu quero chegar ao topo. Busco sempre evoluir e espero, um dia, ser uma referência no que eu faço.
7 – Mande uma dica para os leitores do Mídia Publicitária.
Não tente ser uma pessoa que você não é no meio corporativo. O mundo está cheio de funcionários padrão e pessoas comuns. Mostre-se.
Agradecimentos especiais ao Alan Piazzi pela atenção com a nossa equipe.
Semana passada, nosso blog foi cobrir um dos mais relevantes festivais de publicidade da América Latina destinados ao público jovem, o Young Wave Circus. O festival aconteceu no suntuoso hotel carioca Copacabana Palace, e contou com a presença do ilustre diretor de arte Marcello Serpa, sócio e diretor geral da AlmapBBDO.
Em uma belíssima palestra, Serpa esclareceu sua paixão pela arte e publicidade além de responder as perguntas da platéia. Munido sempre de respostas precisas tirou as dúvidas de muitos fãs espectadores. Sua dica para o jovem publicitário se resume em uma palavra, “TECNOLOGIA”. Para ele o futuro se concentra aí, e fez questão de frisar a palavra durante toda sua apresentação.
O Young Wave é um espaço do Wave Festival in Rio destinado aos estudantes, e tem como propósito aproximar profissionais já renomados, com o público jovem. Esse contato é muito valioso pois uni o conhecimento e a experiência dos profissionais, com as dúvidas do público estudantil. Criando um ambiente descontraído e muito integrado, que este ano obteve recorde de público, com mais de 500 estudantes.
Pensando em que não pôde comparecer, registramos alguns momentos para compartilhar. Veja abaixo algumas fotos:
Gostaríamos de fazer um agradecimento especial para o Rogério Oliveira do grupo Meio&Mensagem, Lucia Faria e Thatiana Whasth da Lucia Faria Comunicação pela ajuda à equipe do Mídia Publicitária durante o evento e autorização de imagens.
Brifando - Alguns diretores de agência dizem que a área de planejamento é a que mais cresce em importância atualmente nas agências. Você concorda?
Brifando- Na atualidade há uma disputa muito grande para entrar na área de criação. Qual conselho você daria aos jovens que querem entrar nesse mercado de criação?
